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Programmatic Intelligence
Medios programáticos con lectura de comportamiento
Programática guiada por señales, no solo por inventario.
Habla con NodalEl problema
Gran parte de los medios programáticos todavía compra alcance: impresiones baratas para públicos amplios, con la esperanza de que el volumen compense la imprecisión. El resultado es presupuesto gastado en personas que no tenían ningún comportamiento de compra. En la práctica, pagas para que te vea quien no estaba mirando.
Cómo funciona
Usamos IA para cruzar contexto, comportamiento y datos y definir dónde comprar medios, para quién y en qué momento, con decisiones que van más allá de audiencia y CPM.
01
Captura de señal
Los eventos de tu sitio, de los medios de tope y de los nuevos canales entran en la misma base. En la práctica: un único historial por público, no uno por canal.
02
Lectura de comportamiento
Los modelos clasifican patrones de intención a partir de lo que las personas hacen, no de quiénes son. En la práctica: segmentos que cambian cuando cambia el comportamiento.
03
Decisión de compra
La puja, el inventario y la creatividad se eligen por señal, en tiempo de subasta. En la práctica: el presupuesto sigue a la intención, no a la impresión.
04
Ajuste continuo
El resultado de cada ciclo vuelve a entrar como señal y ajusta la siguiente decisión. En la práctica: la campaña cambia durante la semana, no solo en el informe mensual.
Lo que recibes
Entregables
- Plan de medios por señal
- Segmentos de comportamiento con nombre
- Creatividades por segmento
- Lectura de incrementalidad
Ritmo de informes
- Panel actualizado diariamente
- Revisión semanal con el equipo
- Informe mensual exportable
En el panel
Señal por segmento, costo por comportamiento, atribución por etapa.
Cuándo sirve, cuándo no
Cuándo es la elección correcta
- Ya tienes tráfico y eventos medibles en el sitio o en la aplicación.
- Hay presupuesto para medios de mitad del embudo, no solo para búsqueda de marca.
- El equipo acepta que la campaña cambie de rumbo dentro de la semana.
Cuándo no sirve
- No hay un evento de conversión definido, o no se puede medir.
- El volumen de tráfico es demasiado pequeño para generar señal en pocas semanas.
- La meta es solo reducir el costo de medios, sin intención de subir en el embudo.
Si tu caso es el segundo, empieza por Behavioral Retargeting. Si es el tercero, probablemente no somos la elección correcta por ahora.
Pruebas
89%
de visibilidad en el tope. E-commerce de lencería femenina, 6 meses de operación.
También en
84%
de tasa de visibilidad promedio en el tope del embudo, frente a un promedio de mercado cercano al 55%. Parque de diversiones, 12 meses de operación.
En el sistema
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Preguntas frecuentes
¿Cómo se hace la atribución?
Por etapa del recorrido, no por último clic. Cada conversión se lee frente a las señales que la antecedieron, y el peso de cada canal aparece en el panel. En la práctica, ves cuánto contribuyó el tope al fondo.
¿Qué datos se usan y por cuánto tiempo se conservan?
Datos de comportamiento, no de identidad: eventos del sitio y de la aplicación, impresiones y costo de los medios. La Tag no recopila nombre, correo ni documento, y el público se reconoce por identificadores seudonimizados, con consentimiento antes de cualquier recopilación. La conservación sigue el plazo definido por cada anunciante, y los datos se eliminan a pedido.
¿Tengo que cambiar mi stack de medición?
No. Si la plataforma que usas expone una API o exporta eventos, Nodal se conecta. Medición, MMP y e-commerce entran en el mismo modelo de datos, sin migración de stack.
¿Cuál es el modelo comercial?
Trabajamos con CPA, Rev Share, CPL y CPM. El modelo se acuerda con el cliente según el objetivo de la operación, y puede combinar más de un formato en el mismo contrato.
Contacto
Habla con Nodal sobre Programmatic Intelligence.
Estamos hechos de IA y datos, pero creemos en la atención humana. Alguien del equipo comercial se pondrá en contacto lo antes posible, con una primera lectura de tu caso.